Το 1920, ο Ehrhardt Koch βλέπει την ευκαιρία να επανασχεδιάσει τη διαδικασία και την ποιότητα των καλυμμάτων κεφαλής και δανείζεται χρήματα από την αδερφή του και πρώην συνάδελφό του για να ιδρύσει την E. Koch Company. Κατά τον πρώτο χρόνο λειτουργίας της, η εταιρεία χρησιμοποίησε τη νέα της διαδικασία για να παράγει περισσότερα από 60,000 καπάκια τύπου Gatsby. Μετά από μια επιτυχημένη κυκλοφορία, η εταιρεία E. Koch αλλάζει επίσημα το όνομά της σε New Era Cap Co.
Στα 1960 New Era άρχισε να πουλά απευθείας σε κάθε ομάδα MLB στις ετήσιες Χειμερινές Συναντήσεις της. Αυτό ήταν ένα κομβικό βήμα στην πορεία της μάρκας προς την αποκλειστικότητα με το πρωτάθλημα.
σε 2015 New Era υπογράφει παγκόσμια συμφωνία με την ποδοσφαιρική ομάδα της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ. Δίνοντας New Era αποκλειστικότητα με τις δύο πιο αναγνωρίσιμες αθλητικές μάρκες στον κόσμο. Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ και Γιάνκις.
Γίνοντας ιστορία αθλητικών κεφαλών το 2016, New Era γίνεται το επίσημο καπάκι εντός γηπέδου του NBA, κάνοντας New Era η πρώτη μάρκα στην ιστορία του αθλητισμού που έχει αποκλειστικά δικαιώματα κεφαλής εντός γηπέδου, πλάι και εντός γηπέδου παγκοσμίως και για τα τρία μεγάλα πρωταθλήματα των ΗΠΑ ταυτόχρονα.
Αγορά New Era καπέλα με αυτοπεποίθηση ως The Foot Factory είναι εξουσιοδοτημένος έμπορος λιανικής.
